Marketing Roundup #14
Polaroid riscopre il valore dell’imperfezione, Miu Miu trasforma i parchi in salotti letterari, e Domino’s conquista Mykonos con uno sguardo riflesso.
Cosa è successo nel marketing questa settimana?
Mentre le città si svuotano e i social si riempiono di tramonti, i brand più interessanti non si limitano a “essere presenti”: preferiscono lasciare un segno. In questa newsletter esploriamo campagne che vanno oltre la pubblicità tradizionale, scegliendo linguaggi più umani, gesti più intimi e attivazioni capaci di sorprendere.
Partiamo da Polaroid, che risponde all’eccesso di perfezione digitale con una campagna OOH scritta a mano, fatta di emozioni vere e carta vera. Miu Miu ci porta nei parchi di mezzo mondo con la seconda edizione di Summer Reads, dove la lettura diventa un’esperienza fisica, femminista e profondamente estetica.
Intanto Jo Malone riscrive il concetto di benessere celebrando la Joy Of Missing Out, mentre Domino’s conquista Mykonos con una trovata visiva brillante: rider riflessi negli occhiali da sole dei vacanzieri. Mandarin Oriental codifica la sua nuova identità in una tinta Pantone esclusiva, mentre lululemon trasforma una villa negli Hamptons in un hub estivo per celebrare dieci anni di Align.
C’è poi Aldi, che diventa Aldeh per omaggiare il ritorno degli Oasis e dimostra quanto possa essere potente un tocco locale ben piazzato. Dolce&Gabbana prende possesso di Clap House a Ibiza con un resort takeover che è una dichiarazione di stile totale, e Sephora ribalta la logica dell’e-commerce spedendo i clienti direttamente in negozio con Delivered to Beauty.
Chiudiamo in piazza, sotto le stelle: Sammontana trasforma il Portrait Milano in un cinema all’aperto dove il gelato diventa simbolo di un’estate italiana autentica e condivisa.
Nella seconda parte, uno sguardo ai trend emergenti e a come i brand stanno evolvendo da prodotti a esperienze.
La campagna OOH di Polaroid
In un mondo saturo di immagini perfette e generiche, Polaroid ha scelto di andare controcorrente con la sua nuova campagna OOH. E lo ha fatto nel modo più semplice: con una calligrafia imperfetta, copy essenziali e verità emotive.
I messaggi scritti a mano, affissi su poster e fly-post, non cercano di vendere direttamente una macchina fotografica. Piuttosto, ci ricordano perché scattiamo foto, perché desideriamo trattenere un momento, perché il tangibile ha ancora valore. Il tono è intimo, quasi confidenziale. Alcuni cartelloni sembrano bigliettini lasciati su un muro, inviti discreti a sentire qualcosa, non solo a osservare.
Polaroid ha compreso il contesto culturale: siamo stanchi della perfezione digitale. E mentre molti brand rincorrono l’IA per produrre di più, più velocemente e a meno costo, Polaroid fa l’opposto: rallenta, umanizza, connette.
Summer Reads 2025 di Miu Miu
Con la seconda edizione di Summer Reads, Miu Miu ha trasformato alcuni tra i parchi più suggestivi di Beijing, Hong Kong, Milano, Osaka e Parigi in spazi immersivi dedicati alla lettura. Un’iniziativa culturale che unisce moda, femminismo e letteratura in un gesto concreto, gratuito e profondamente umano.
Il cuore del progetto sono due voci femminili potenti: Simone de Beauvoir e Fumiko Enchi, autrici rispettivamente di Le inseparabili e Gli anni dell’attesa. I visitatori dei giardini potevano ricevere gratuitamente edizioni personalizzate dei volumi, con copertine disegnate da Miu Miu, segnalibri, clip metalliche e timbri esclusivi. Ogni città aveva un’identità visiva unica, con colori e simboli ex-libris che trasformavano ogni tappa in un’esperienza irripetibile.
Invece di attivare il solito pop-up commerciale, il brand ha preferito offrire tempo, silenzio e contenuti: tre elementi oggi più rari di una borsa in edizione limitata. Si tratta di un’iniziativa di marketing esperienziale che non grida, ma che lascia un ricordo duraturo. Parla a una community sofisticata, curiosa e colta con un gesto che non cerca conversione immediata, ma connessione profonda.
Jo Malone celebra la JOMO con Adwoa Aboah
Nella sua ultima campagna, Jo Malone London abbraccia una nuova filosofia di benessere e autenticità con la top model e attivista Adwoa Aboah come volto ufficiale. Il concept è semplice ma potente: Goodbye FOMO, hello JOMO. In un mondo sempre connesso, dove la paura di perdersi qualcosa (FOMO - Fear Of Missing Out) ci spinge spesso oltre i nostri limiti, Jo Malone rilancia il piacere di restare a casa, di concedersi una pausa e di coccolarsi con i propri rituali di cura, attraverso il concetto di JOMO (Joy Of Missing Out).
Nel video della campagna, Adwoa finge di essere “super impegnata”, mentre in realtà si rifugia nel comfort della sua casa, immersa nei profumi e nella texture dei prodotti iconici del brand - come la candela English Pear & Freesia, la body crème Peony & Blush Suede e la cologne English Pear & Sweet Pea. Il messaggio è chiaro: prendersi del tempo per sé non è solo accettabile, è desiderabile.
Domino’s Mykonos Drop: il rider riflesso che ruba la scena
Domino’s non ha solo lanciato una nuova campagna estiva: ha trovato un nuovo spazio media. Non un billboard, non uno schermo. Ma un riflesso, letteralmente.
Nella sua ultima campagna firmata Newton’s Laboratory, l’iconico brand di pizza a domicilio ha scelto Mykonos come palcoscenico per ribadire un messaggio semplice e geniale: No matter where you end up, pizza finds you.
L’idea visiva è pulita, immediata, irresistibile: nei riflessi delle lenti da sole dei vacanzieri si intravedono i rider Domino’s, motorizzati e puntuali, pronti a raggiungerti ovunque ti trovi sull’isola.
Mandarin Oriental x Pantone: Il nuovo "Celadon Green" come firma di brand
Mandarin Oriental ha annunciato una collaborazione d’eccezione con Pantone per introdurre una nuova tonalità esclusiva: Mandarin Oriental Celadon Green, una nuance personalizzata che diventa un simbolo potente della trasformazione in atto nel brand. Lanciato ufficialmente il 18 giugno 2025, il Celadon Green vuole unire heritage asiatico, artigianato, benessere e design contemporaneo, aprendo un nuovo capitolo nella customer experience del gruppo alberghiero di lusso.
Il colore si ispira all’antica arte orientale della ceramica celadon, nota per la sua raffinata sobrietà e armonia visiva. Con la guida del Pantone Color Institute™, Mandarin Oriental ha tradotto la sua identità profonda in un singolo segno visivo che connetterà ambienti, esperienze e touchpoint a livello globale - dalle camere agli oggetti di design, fino alle collaborazioni moda e gastronomia.
Scegliere di creare una nuance personalizzata con Pantone significa rendere tangibile l’essenza del brand in modo universale e riconoscibile, attraverso un linguaggio cromatico che ha il potere di attivare memorie, emozioni e sensazioni.
Il pop-up lululemon Summer Club
Nel cuore degli Hamptons, lululemon ha trasformato una villa privata in un’esperienza multisensoriale: Summer Club, un pop-up estivo aperto dal 27 giugno al 6 luglio, per celebrare i 10 anni del famoso leggings Align accogliendo non solo influencer, ma clienti reali. L’evento è un invito a vivere nel brand - tra sessioni di yoga, tuffi in piscina, aree lounge, conversazioni e connessioni.
È una casa estiva, ma è anche una dichiarazione strategica: il prodotto si è fatto spazio, il brand si è fatto relazione. Il Summer Club di lululemon risponde al desiderio dei consumatori di sentirsi parte di qualcosa di reale, fisico e condiviso.
Quando il tuo prodotto diventa un luogo - e quel luogo genera esperienze che le persone vogliono raccontare - hai vinto qualcosa di più prezioso di una conversione: una connessione reale.
Aldi diventa Aldeh a Manchester
A Prestwich, il negozio Aldi vicino a Heaton Park è stato temporaneamente ribattezzato Aldeh, con tanto di nuova insegna, per celebrare il ritorno degli Oasis a Manchester. Si tratta di un rebranding iper-locale, che trasforma il logo di un supermercato in un omaggio alla cultura e al linguaggio del luogo. “Aldeh”, infatti, è la pronuncia tipica che gli abitanti di Manchester danno ad “Aldi”.
Il contesto? Cinque concerti sold out degli Oasis a Heaton Park, i primi dopo 16 anni di silenzio post-rottura. E Aldi ha capito che, più che lanciare una promo, valeva molto di più stare nel momento, abbracciando il linguaggio e la passione della comunità locale.
In un’epoca in cui le campagne parlano sempre più spesso a livello globale, Aldi ha centrato il cuore pulsante di ciò che rende un brand memorabile oggi: essere parte di ciò che accade, dove accade, con il tono giusto.
Dolce&Gabbana conquista Clap House, Ibiza
Dolce&Gabbana ha lanciato una nuova edizione del suo progetto DG Resort Takeover, scegliendo come palcoscenico il sofisticato Clap House, resort di lusso nella zona di Talamanca firmato Alphamind Group. L’obiettivo? Trasformare un luogo di relax già esclusivo in una celebrazione totale del lifestyle Dolce&Gabbana.
Ogni dettaglio - dai tessuti alle texture, dalla cucina al design - è permeato dallo spirito iconico del brand, con la stampa Leo che domina scenograficamente l’interior design, regalando un’atmosfera tra il sofisticato e il sensuale. L’esperienza è pensata per coinvolgere tutti i sensi: si passa dal benessere alla piscina, dalla nightlife all’alta cucina firmata The Dose by Silvena, ristorante biologico con vista mozzafiato sull’isola.
Completa il quadro di questa brand experience un pop-up store firmato D&G, in tonalità soft di bianco e beige, dove si può scoprire una capsule estiva perfettamente in linea con le tendenze resort 2025. Un touch & feel luxury in pieno stile italiano, pensato per un pubblico internazionale in cerca di esclusività.
Sephora lancia Delivered to Beauty
Con la sua ultima campagna Get Beauty from People Who Get Beauty, Sephora lancia Delivered to Beauty, un’attivazione in collaborazione con Lyft Media che offre ai clienti uno sconto di 20 dollari per raggiungere i suoi negozi fisici in alcune città chiave degli Stati Uniti (NYC, LA, San Francisco, Chicago e Seattle).
L’idea è semplice: invece di spedire il prodotto al consumatore, è il consumatore a essere “spedito” da Sephora. Un ribaltamento ironico e strategico dei paradigmi digitali che punta su ciò che la vendita online non può replicare: il consiglio esperto, il contatto diretto, l’esperienza sensoriale e la magia della scoperta spontanea.
All’arrivo in negozio, i clienti vivono un percorso curato: skin scan personalizzati, campionature esclusive e uno sconto di $10 sull’acquisto. Il tutto all’interno di uno spazio immersivo dove la bellezza è accompagnata da relazioni umane. E, per rendere l’esperienza ancora più memorabile, alcuni veicoli Lyft sono stati completamente brandizzati Sephora, portando il linguaggio visivo della campagna anche sulle strade.
Sammontana porta l’estate al Portrait Milano
Sammontana ha trasformato la piazza del Portrait Milano in un piccolo angolo di estate italiana con il progetto Portraits of an Italian Summer, realizzato in collaborazione con Sky Cinema. Dal 19 giugno al 13 luglio 2025, l’elegante corte dell’hotel si veste dei colori e dei sapori che hanno segnato intere generazioni: dai tavolini sotto ombrelloni a righe gialle e bianche ai film cult proiettati sotto le stelle, il tutto accompagnato dal gusto inconfondibile dei gelati Sammontana.
L’iniziativa non è soltanto un’operazione nostalgica. È un viaggio sensoriale e visivo in cui il gelato diventa simbolo di un lifestyle fatto di semplicità, sorrisi e rituali familiari. Il nuovo Cinque Stelle Fresco Mango, le alternative vegetali della linea Amando o i golosi Gruvi e Bis Caffè e Cacao sono solo alcuni dei prodotti offerti durante le serate di cinema all’aperto. Ma il cuore dell’iniziativa sta nell’atmosfera: conviviale, accessibile e autentica - proprio come l’identità del brand.
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